开启辅助访问
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

手机号码,快捷登录

微信公众号运营必须知道的23条常识

  • TA的每日心情
    擦汗
    2018-7-8 03:35
  • 签到天数: 141 天

    [LV.7]狂热微商大咖

    1433

    主题

    1457

    帖子

    7394

    积分

    站长

    Rank: 9Rank: 9Rank: 9

    积分
    7394

    最佳新人活跃会员热心会员推广达人宣传达人灌水之王突出贡献优秀版主荣誉管理论坛元老

    QQ
    2018-9-28 23:32:10 | 显示全部楼层

    微信公众号运营必须知道的23条常识

    1)关于选择订阅号还是服务号


    简单来说,服务号以做服务为主,一个月只能发四次,订阅号以做内容为主,每天可以发一次。看公众号的定位,如果你是卖狗粮的,那么服务号就做会员服务,如咨询、下单、售后服务,订阅号就做关于养狗的杂志,推送各种关于狗狗的精选内容。


    服务号的可用接口和权限是最大的,经过认证后可以使用移动支付、会员等级裂变、渠道分销、企业红包等功能,这些功能可以根据实际需要,授权第三方开发。


    2)关于企业订阅号和个人订阅号。


    企业订阅号的权限比个人订阅号的权限多,比如【唐晓涵】是个人订阅号,不属于企业订阅号,主体是个人,不是企业,在后端应用上还是受限很多。比如不能认证,菜单无法直接添加外链地址,只能链接到图文素材库,在功能的使用上,有很多限制。


    企业订阅号分为认证和未认证,未认证的订阅号在接口的使用权限上比认证的订阅号少。


    订阅号的主体最好自己掌握,不要找代理公司,一个身份证最多可以绑定五个公众号,目前无法解绑,可以随时修改密码。


    3)关于文章的标题


    标题有多重要?有个数据,文章的标题决定了80%文章的打开率,内容决定了80%文章的分享率。笔者公众号的文章标题不是取得最吸引人的,也使用了少量套路,如数字化、好奇心、直观等。文章的摘要和封面图,也请重视。


    4)关于公众号的定位:垂直类和垂直细分类


    这是两个概念,比如做旅游的公众号,它的内容都是围绕旅游景点、路线、旅行团来的,这是垂直类。如果是“约会旅行”、“亚马逊深度游”、“日本探秘游”,那么这就是垂直细分类。

    《十点读书》是垂直类,《六神磊磊读金庸》,那就是垂直细分类。笔者认为,做内容创业,垂直专业细分是大势所趋,也是机会所在。中国人口基数大,仍然处于人口红利时代,很多细分行业还处于空白期。越往细分领域发展,你的竞争对手会越少,你的公众号风格才越鲜明,你的公众号价值才能体现出来。未来是传统行业与互联网新媒体紧密结合、相互渗透的时代,越垂直,越细分,越能减少竞争对手,发展空间越大,未来已来。垂直类的内容可以大量圈粉,运营相对容易,但是精准粉丝获取较难,垂直细分类圈粉较慢,运营相对难,但是精准粉丝多。比如笔者的公众号目前主要分享新媒体运营干货、工具等,也是垂直细分的定位,自身实践证明,这条路是走得通的。


    5)新媒体运营与内容的关系


    其实能持续产出优质内容,就是新媒体运营的核心!做新媒体运营,就是做好内容。有足够好的内容,不需要其他多余内容,毕竟,咱们玩的是内容创业。


    6)自媒体与KOL的关系


    自媒体,即是公民媒体,也是个人媒体,是指私人化、平民化、自主化的传播者。自媒体的特点是:人格化,利用新媒体工具,如公众号、微博、博客、荔枝FM等,向大众自我表达。每个个人都有品牌,人人都可以是自媒体。


    KOL是比人格化自媒体更高级的存在,即意见领袖,百科的定义是:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。关键意见领袖,指某行业或领域内的权威人士,在信息传播中,他们不依赖其自身活跃度,也容易被承认和识别出来。


    7)涨粉和内容的关系


    如果没有稳定的优质的内容推送,不要着急涨粉,人来了也可能留不住。先做好基础定位和优质内容,再谈涨粉不迟。并不是发布的文章数量愈多,涨粉就越快,如果文章是不同类型的,粉丝也会人格分裂,属性不一,必然掉粉。


    8)如何提高粉丝活跃度


    笔者运营自己的公众号,花在公众号后台和读者聊天的时间并不多,做的最多的互动方式就是日更,持续生产文章,通过文章与读者建立信任。每一篇文章,都是一场对话。懂的人,自然会懂。想留的人,自然会留。


    9)推荐哪种免费推广方式


    互推,不花钱,又有效,同类同量级的公众号互推,把这一点执行到位,做到极致。如果你达到五万粉丝了,这个方式一定是效果非常明显的,一篇好的内容,一次涨粉2000,不难。


    10)用什么编辑器,排版花多久?发布到哪?


    笔者直接在简书写好,简书是自动排版的,写好黏贴到公众号,固定版式。一般花5-10分钟构思素材和框架,30-45分钟写作,预览一次,修改一次。花10分钟发布,发布到各大自媒体矩阵,核心的如微博、博客、简书、知乎、今日头条等。最快的一次是晚上到家11点一刻了,写和发布25分钟内搞定。


    11)运营公众号达到多少粉丝的时候,适合接广告变现


    其实这个是看内容的,笔者的公众号不靠广告赚钱,是客户引流的渠道,我们卖服务,客单价五万,只有几百粉丝的时候就已经变现了。一般的公众号,建议不要着急接广告,积累到10万粉丝再接广告比较稳妥,否则迎接你的是掉粉。


    12)如何快速学习公众号运营


    多研究同类竞争对手的号,研究他们的细节,如标题、内容、排版、广告,找到和自己的区别。很多运营秘诀,就如一张玻璃纸,捅破就明白了。看完这本书,估计你学的也差不多了。


    13)如何思考企业订阅号的定位


    请先思考的六个核心点:帐号定位→受众人群→自身优势→行业前景→竞争对手→变现方式。


    14)在企业做新媒体运营有前途吗


    有!感同身受,我就是从企业分管新媒体出来的,这个领域人才难找,稍微有点能力的都自己出来做了,运营几十万粉丝吃香喝辣。在企业运营新媒体,一两年经验也普通有个万儿八千,算少的,记得问清楚kpi,领导其实对这个没啥概念。


    15)企业做新媒体推广需要预算吗


    一定要!不想花钱,又想涨粉?这样的公司趁早走人。现在粉丝价格都在上涨,行业每月在变,没有预算就坐拥几十万粉丝,这个神仙才能做到,这条你可以给领导看看。


    16)写不出优质原创怎么办


    自己写不出,找写得出的人,或者找写出了的人的好文章授权,或者做搬运工,千万不要抄袭。


    17)一不小心抄袭了被人举报封号了,怎么办


    别怕,被举报封号了也有机会申诉,只需要找原作者授权,拿到授权记录后申诉,申诉内容中加入原作者原文链接,是有机会申诉成功的。但这是笔者听说的,并没有验证过。


    18)用微信群开讲座吸粉的流程


    有个经典招募流程,也是套路。即:公众号推送讲座内容--报名关注公众号--回复关讲座相关键词--收到自动回复的内容(打开链接,分享,加小编微信号,截图给小编)--小编拉你入群听讲座。


    19)地推工作流程


    根据笔者经验的常规地推流程:看场馆→分工→合作对接→物资物料→线下执行→指标考核→突发状况→费用审计。


    20)公众号打开率和转化率的正常数据


    正常数据,头条文章24小时后打开率是10%以上,粉丝转化率1%,仅供参考。


    21)新媒体运营需要什么技能


    学会了就是个全才,一般而言,包括:文章编辑、视频音频剪辑、营销文案策划、线上线下活动策划、图片设计、渠道合作、线上互推、H5编辑、线下地推等。


    22)公众号掉粉的原因有哪些


    写手变了,文章质量不一致, 发布数量不稳定,类型多样化,广告多且low,更新频率不规律,活动乱七八糟太多了,不亲民不接地气喜欢装逼,竞争对手多了,同质化内容多了等等。


    23)推荐几个常用的新媒体工具


    最常用的新媒体排行榜是新榜,找爆文最好的工具是西瓜公众号助手,最常用的H5是易企秀,最常用的编辑器是秀米,最常用的微商城是微店,最常用的收集信息工具是金数据。





    上一篇:做微商谁不是一边崩溃,一边假装“没事”?
    下一篇:你以为我做微商,就是为了挣那几个臭钱吗?
    该会员没有填写今日想说内容.
    回复

    使用道具 举报

    快速回复
    您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

    本版积分规则

    微商网-微商天地

    在这里,你可以找到微商需要的

    最火爆微商社区 致力于用户体验 微商人畅所欲言

    扫码关注我们
    获取最新资讯

    在线客服
    点击咨询
    客服电话
    15027885889
    官方微信
    发布 快速回复 返回顶部 返回列表