开启辅助访问
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

快捷登录

手机号码,快捷登录

最全攻略:如何成为朋友圈的下一条“锦鲤”?

  • TA的每日心情
    擦汗
    2018-7-8 03:35
  • 签到天数: 141 天

    [LV.7]狂热微商大咖

    1433

    主题

    1457

    帖子

    7390

    积分

    站长

    Rank: 9Rank: 9Rank: 9

    积分
    7390

    最佳新人活跃会员热心会员推广达人宣传达人灌水之王突出贡献优秀版主荣誉管理论坛元老

    QQ
    2018-10-13 19:01:07 | 显示全部楼层
    要说今年这波国庆节营销谁是最大的赢家,那一定非支付宝莫属。


    截止目前,支付宝的这条【祝你成为中国锦鲤】的微博已经有超过两百万的转发量,八十万的评论,这些成就不仅为为企业营销案例库中增添一笔新的记号,也为我们文案营销者们提供了一个很好学习案例。

    最全攻略:如何成为朋友圈的下一条“锦鲤”?


    这场活动是如何做到这么成功的呢?


    换汤不换药,细细分析,这场活动其实是一场隐蔽的借势活动。


    活动预热?是没有的。毕竟有些人在还不知道的支付宝有转发抽奖情况下,活动就已经结束了,他们最后看到的是那一长串的奖励和中奖者名单的宣告。也就是说,支付宝这次活动是没有在其他任何线上或线下渠道发布消息的,就这样突然启动的一个线上营销,然而在在发布6个小时后,这条锦鲤微博转发量便超过了100W。顺道带火了获奖者信小呆,一夜之间让原本默默无闻的信小呆一下子代替超越姐姐,成为新一代“中国锦鲤”。


    最全攻略:如何成为朋友圈的下一条“锦鲤”?


    一场没有预热的活动,就是没有造势;要想举办成功,那必定要借势了。


    成功的营销不一定要循规蹈矩,按着步骤来。在有粉丝基础,金钱支持的基础上,互相配合,找准借势撬点,效果便会出其不意。


    其中,粉丝,金钱是前期积累的,按下不表。我们来谈一谈这次支付宝借势,有哪些值得借鉴的地方?


    借势点1:借势符号很重要


    锦鲤,本身就自带话题属性的符号。


    “转发锦鲤好运”对于年轻人来说,这句话经常能在社交媒体上看到。从朋友圈、微信流行起转发锦鲤、再到超越小姐姐,在这里,“锦鲤”已经不只是一种鱼,更是一种符号——它既可以是锦鲤,也可以是杨超越、王思聪、魏璎珞以及新晋锦鲤信小呆。


    这么一个自带流量属性常常出现在我们朋友圈的的一个词,恰恰是我们忽略的,而这次被支付宝很好的借势了。

    最全攻略:如何成为朋友圈的下一条“锦鲤”?


    借势一定选覆盖人群足够大的点。


    借势点覆盖人群的多少对后期的推广有重要影响。覆盖人群越光,效果越好。因此,不妨多从朋友圈微信微博找找,日常讨论中出现频率较高的点就是你的借势翘板。


    借势点2:借力其他大的品牌、商家,实现流量融合。


    支付宝不仅与众多大品牌合作,众多品牌、商家提供了礼品,他们还在支付宝发微博的第一时间进行了评论。


    最全攻略:如何成为朋友圈的下一条“锦鲤”?


    在不到一小时之内,上百条商家全部完成评论转发。这应该也是各大品牌约好的,共同造势这次的活动。


    连没有送任何礼物,只送上了祝福的加拿大旅游局都来蹭了一波热闹,上了热评,是真的皮。


    品牌方的集中式参与、转发不仅扩大了影响力,也提升了整个活动的势能,让中国锦鲤迅速在几个小时内形成浩大声势。


    借势就是借流量。


    别人家的粉丝,怎么把他变成你家的粉丝?在这个互联网融媒体时代,还有什么不能融合的呢?合作才能共赢,两虎相斗,必定两败俱伤。


    例如文案工作者们,我门可以与其他公众号,商家合作,不仅仅是与我们定位相同的公众号合作,也可以是不同定位的,你出钱,他出力,一场活动,即力所能及,又名利双收。凡是可以合作的,都不妨合作一波。


    借势点3:微博平台力量


    微博已死?其实是你不会玩。

    最全攻略:如何成为朋友圈的下一条“锦鲤”?

    微博诞生之初就从不缺乏竞争对手,无论是早期财大气粗的腾讯微博还是后来各家推出的同类微博产品,垂涎于社交媒体巨大商业价值的掘金者从来不在少数,但这些竞争对手始终没能动摇微博的地位。


    如今的微博更是找到了新的玩法,它用明星、网红产生的娱乐和垂直化内容取代之前的公知类大V生产的内容,不仅仅让微博更加安全,商业营收也实现了值得改变。一个同时在抖音和微博进行分发的MCN机构创始人告诉AI财经社:“尽管新平台崛起势头很猛,但微博仍旧是所有MCN最重视的渠道,没有之一,因为广告商大多数都在这里。”


    支付宝此次活动没有选择在别的平台,而是选择在新浪微博,就可以看出,微博仍是最强流量聚集地。


    借势要找准平台。


    无论是线上线下活动,一个自带流量,或者自带话题的平台,才是聚集人气的场地的不二之选。这比你自己造一个平台吸引人气要来的简单的多


    最全攻略:如何成为朋友圈的下一条“锦鲤”?






    上一篇:做微商,朋友圈不刷屏的成交术!
    下一篇:4招,教你学会发最有效的微商朋友圈!
    该会员没有填写今日想说内容.
    回复

    使用道具 举报

    快速回复
    您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

    本版积分规则

    微商网-微商天地

    在这里,你可以找到微商需要的

    最火爆微商社区 致力于用户体验 微商人畅所欲言

    扫码关注我们
    获取最新资讯

    在线客服
    点击咨询
    客服电话
    15027885889
    官方微信
    发布 快速回复 返回顶部 返回列表